Boletin Turistico

Hace ahora más de diez años que una plataforma ciudadana, en una provincia española poco favorecida por las cuantiosas inversiones en infraestructura que en aquellos momentos tomaban cuerpo, lanzó el eslogan reivindicativo “Teruel Existe”. Se pretendía llamar la atención hacia un cierto olvido institucional de 140.000 personas que habitan la provincia.

Pero cuando los músicos y melómanos --ya fueran ellos profesionales del sector, cargos competentes de la Administración, o connoisseurs turistas-- solicitaban otros metros u otras obras, con más movimientos, más estructura,  no siempre conseguían el placer de una sinfonía mahleriana.

Ya hace unos veinte años, desde la Cumbre de la Tierra en Río de Janeiro, que oímos hablar de turismo sostenible. La expresión es usada por particulares, empresas, gobiernos, organismos internacionales e instituciones de la sociedad civil. La mayor parte de las veces con bienintencionados propósitos; otras con ánimo comercial, o en un contexto de newspeak orwelliano.

No deja de resultar curioso en todo caso que el turismo sostenible se combine --sin el menor rubor, por los mismos organismos, frecuentemente en los mismos comunicados - con datos y jactancias sobre el incesante crecimiento de las cifras de visitantes, como principal indicador del éxito de un modelo particular de turismo.

Eso dijo, hace años, Mario Benedetti; y esa es, desde luego, una percepción frecuente en los últimos tiempos.

Por fin las sociedades humanas habíamos encontrado las soluciones hacia un futuro estable y de ilimitada prosperidad. El periodismo y la literatura de los años 90 y principios de los 00 están repletos de comentarios sobre el fin de la pobreza, el auge de las clases medias, las promesas de la ciencia y la tecnología, la creciente democratización en los países del planeta… En el año 2000, la práctica totalidad de los Estados miembros de las Naciones Unidas aprobaron unos ambiciosos, pero considerados realistas, Objetivos de Desarrollo del Milenio. Es cierto que todo ello se refería y reducía en muchos casos a términos puramente económicos; los ciudadanos pasaban a ser consumidores; el bienestar era sólo una cuestión de renta per cápita; las relaciones entre países, cuestiones de libre comercio y balanza de transacciones… Pero la economía era precisamente lo que nos prometía respuestas, soluciones a las cuitas seculares de las sociedades humanas.

No, no es el título de una nueva película. Y sí, sí podría ser un titular de prensa referido a Grecia o a cualquiera de los países – de Europa o más allá— que no pueden encontrar la salida del laberinto sistémico.

Como si de una obra de Pirandello se tratara, algunos personajes de la sociedad contemporánea han irrumpido en una representación cuyas reglas de juego parecían ya establecidas.

Esto no parece ninguna novedad. Lo curioso es (i) que aún se piense, “inocentemente”, que el turismo produce automáticamente desarrollo, y que no hay costes sociales, ambientales y económicos asociados a su crecimiento; (ii) que no exista todavía un marco conceptual claro y un modus operandi de éxito para las políticas turísticas, persigan éstas tan sólo el beneficio privado o también el desarrollo; y (iii) que este país, España, no haya consolidado su liderazgo en el conocimiento y la inteligencia del turismo, siendo así que es una de las pocas áreas donde se nos supone de antemano a nivel internacional.

Hay momentos de la vida en que se va a lugares lejanos; se tiene experiencias nuevas y encuentros menos habituales; además, las largas horas de viaje dan pie a reflexionar e incluso a escribir.

El turismo mundial ha venido creciendo en lugares bellos, de clima agradable… pero ¿cuáles han sido sus personajes?, ¿cómo han ido configurando la actividad turística?