- De poco sirve tener otra web, en un espacio virtual, donde hay otras cientos de millones…
Acabo de leer una noticia en hosteltur, referente a las necesidades del turismo rural en España, sacadas de un seminario que acaba de celebrarse en Madrid, durante estos días.
A veces este sector, me recuerda a la historia interminable o quizás a volver a empezar o nada cambia, todo sigue igual o tal vez, utilizar una frase mas coloquial, aquí no pasa nada, …porque tampoco existe una inquietud y motivación lo suficientemente grande como para que las cosas comiencen a cambiar o debamos decir: evolucionar?
Pues si, después de ver como se ha incrementado de una forma casi exponencial la oferta turística rural en el país, pasando en apenas una década de unos 5.000 camas a la probable cifra de 150.000 en la actualidad, ya va siendo hora de ser mas profesionales y de observar a este subsector turístico, como un elemento dinamizador del medio rural, que cada vez tiene menos oportunidades de desarrollo económico y social, tendiendo a convertirse en “reservorios naturales/artificialmente creados” para el consumo del ocio, de segmentos de población y por supuesto como islas recreativas europeas, a modo de souvenir rural.
En un país con esta tradición turística, con una historia llena de aciertos y errores, con una planta alojativa admirada en la mayor parte del mundo y estando siempre entre los 2 o 3 países mas importantes del mundo, pues esta oferta no logra encajarse, ni en la oferta turística, ni en la demanda.
Se habla todavía de homogeneizar la oferta como prioridad, cuando todavía el promedio de ocupación anual media, apenas llega al 20 %, cuando los emprendedores todavía están dando el paso a posibles empresarios, que gestionen sus negocios de una forma competitiva, si es que eso se quiere. Porque en todo su derecho, hay un porcentaje que no busca esa rentabilidad monetaria y por tanto, lo anterior no solo se sustenta, sino que además invalida al resto.
Se habla también como una necesidad la implementación definitiva y universal de implantación de la banda ancha en todos los alojamientos rurales. Claro que seria interesante, e importantísimo, pero antes tendría que llegar las líneas telefónicas, a aquellos establecimientos, localizados fuera de los cascos urbanos, que todavía no han tenido dicha oportunidad.
Pues, después de haber recibido importantes incentivos regionales y europeos a la inversión, es decir al fomento para la creación de oferta alojativa y d e animación (casi en exclusiva oferta de actividades deportivas -aventura), ya no hay nada mas que creación de centrales de reserva de muy dudosa eficiencia, algo de promoción (siempre que la Administración Turística Autonómica lo apoye) y eso si, un montón de portales, ofreciendo la solución a la escasa o mala comercialización actual. Y claro, se me olvidaba, mencionar también a los recién inventados, consultores de comercialización y promoción on line, que forman con herramientas, casi caducas y desde luego sin apenas resultados reales.
Si se quiere ayudar a enderezar la situación de esta oferta, no se trata de impulsar sistemas de calidad, ni normativas, sino de saber llegar a los nichos de mercado, al mercado cautivo, tanto domestico como internacional ( por ejemplo con programas de marca-calidad) y ofrecer productos y experiencias , que respondan a las motivaciones y expectativas de la demanda objetivo, utilizando las herramientas existentes e innovando en nuevas. Ese es el reto mas inmediato.
De poco sirve tener otra web, en un espacio virtual, donde hay otras cientos de millones, compitiendo en el mismo segmento de la demanda y no hablo solo de turismo, hablo de todo el ocio, que también compite. Es como tener el folleto promocional, mas bonito, mejor diseñado y con una estructura excelente, pero tenerlo en su alojamiento esperando a que sus cliente slo recojan, bien dejarlo junto a otros miles en un stand o seguir discutiendo que es esto del turismo rural????
Le despertara el banco, recordándole que a primeros de mes tiene que pagarles, independientemente del concepto que hayan creído inventar…..Perdón, pero la realidad, muchas veces ayuda a orientar y en este caso a re-orientar este sector tan perdido, al que s ele prometio un futuro sin fronteras.
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Dice dicho articulo, que el sector pide una oferta homogénea, para salvar las 17 normativas autonómicas, que impiden ofrecer un producto coherente y una coherencia de mercado, que tanto se lleva pidiendo durante todos estos años. Se habla del sector, como si existiese una representación del mismo, cuando lo que existe es un numero indeterminado de asociaciones representativas, casi igual al numero de alojamientos (bueno esto, es un poco exagerado, pero así se entiende mejor….) y todos hablan en nombre del sector del turismo rural. Sinceramente tengo mis grandes dudas de su existencia, cuando la oferta sigue atomizada y no llega a implementarse un tejido empresarial capaz de tener un peso especifico en la propia oferta turística global.
Un saludo muy cordial
