- CITA EN MARBELLA 2008
En la apuesta por la diversificación dentro del sector del turismo de salud, los empresarios de la Costa del Sol se han decantado por que los complejos urbanísticos incluyan instalaciones de salud tanto desde el punto de vista médico como de belleza en su oferta de servicios. La participación del sector empresarial en las segundas jornadas de Turismo de Salud de Marbella, dejó muy claro que la importancia de las instalaciones de salud en un resort turístico avanzado se debe, indiscutiblemente, a las tendencias mundiales del turismo que tiene como meta la salud, más allá de las estaciones termales.
Pero no es solo esto. La sintonía entre la empresa privada y las administraciones públicas, se puso de manifiesto en la clausura de las jornadas con el anuncio de que Marbella acogerá el Congreso Mundial de Turismo de Salud en el 2008. Con este avance informativo, culminan las conversaciones con una compañía de Dubai organizadora de los congresos mundiales de Alemania ( 2006 ) y de Chipre ( 2007 ) para estudiar todos los preparativos necesarios de cara a la cita en Marbella.
Como invitada a participar en las II Jornadas de Turismo de Salud en Marbella, tuve ocasión de conocer a Hadi Malaeb , responsable de la organización del próximo evento mundial. Su conferencia sobre la importancia económica del turismo de salud en el concierto mundial se complementó con mi exposición más centrada en las tendencias europeas. Así pues, los dos llegamos a la misma conclusión: los países desarrollados destinan un mayor porcentaje de su renta al ocio y la salud.
Ante esta nueva realidad turística, el sector privado analizó las razones que llevan a lo que se conoce como “ ocio saludable “ ya que lejos de ser una moda, la salud, el culto al cuerpo y la búsqueda de placer constituyen un indicador del humano y un excelente recurso para impulsar el crecimiento económico.
Estas premisas explican por qué en los últimos años hemos asistido a la reforma y rehabilitación masivas de balnearias y centros de talasoterapia tradicionales y la apertura de centros con alta tecnología dedicadas al cuidado del cuerpo, tanto en las grandes ciudades como en los propios complejos hoteleros y urbanísticos.
El valor económico que supone el turismo de salud teniendo como referencia las necesidades del hombre y de las nuevas estrategias de marketing que implica el concepto de salud aplicado al turismo para dar una imagen tecnológicamente actual e innovadora. De ahí, por ejemplo, la extensa terminología para dar a conocer la oferta de salud y belleza: centro fitness, health club, resort-spa…
La apuesta por la salud entre los promotores de complejos turísticos se perfiló de acorde con el concepto el concepto de salud del futuro: La calidad de vida y el cuidado tanto del cuerpo físico como de la salud, por una parte; y la asistencia médica, por otra. Para conseguir el objetivo, la iniciativa privada se ha puesto en marcha diseñando una oferta deportiva de excepción (golf, rutas a caballo, senderismo, instalaciones para los deportes más variados y otras ofertas precursoras de una vida sana y al aire libre), que se completará con servicios de belleza avanzados y servicios médicos.
Para comprender mejor este planteamiento empresarial hay que recordar que el Turismo de Salud se sitúa ya como la tercera motivación para los viajeros llegados a la Costa del Sol. El objetivo de la convocatoria del 2008 está en lograr que la región se convierta en un referente internacional para el descanso, la salud y la belleza como hasta ahora lo ha sido el turismo residencial , el deporte, la cultura o el sol y playa.
Digamos que el Congreso Mundial de Turismo de Salud de Málaga potenciará este tipo de turismo que constituye un factor importante en la cualificación y diversificación de la oferta turística de Andalucía. Por tal motivo, las II Jornadas concluyeron con la declaración de principios sobre este sector emergente que se perfila como el primer segmento en importancia económica en la oferta turística de la Costa del Sol en 2010.
Desde nuestra perspectiva de observadora de este segmento turístico consolidado en Europa, indicar que el ejemplo de Hungría y los tratamientos odontológicos lidera el sector del turismo y la salud más allá de las estaciones termales. A nivel mundial, los países del Golfo Pérsico, son unos de los principales consumidores de turismo de salud por lo que Dubai ha sido un serio competidor para ser la sede del III Congreso Mundial en el 2008.
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Como un anticipo de lo que será el próximo evento mundial, la cita de Marbella 2008 atraerá entre unos 200 a 250 representantes, además de otros 70 a 80 proveedores de Hospitales, Clínicas, Spas, así como a profesionales del sector de turismo de Salud y Bienestar mundialmente reconocidos, quienes vendrán acompañados por importantes representantes de los medios de comunicación internacionales.
De llegar a ser esta hipótesis una realidad, estaríamos en duda, promocionando la Costa del Sol como destino ideal para el turismo de salud y bienestar así como para tratamientos médicos.
