- LA NOCHE EN BLANCO

Al Madrid de los slogans, sucede como a la moda: que duran poco. Devorados por el marketing, encantos y devociones pasan y envejecen. La inversión en la promoción resulta, por tanto, la más costosa de las partidas de todo lanzamiento. Y así el costo de publicidad se hace desproporcionado en toda campaña. Con relación a la calidad de lo que se propone, representa una pérdida de valor. Esto ha ocurrido este año con “La Noche en Blanco”, del pasado día 22, que a pesar del aparatoso dispositivo publicitario dispuesto, la fiesta resultó para muchos participantes un fiasco lamentable, si se referencia al éxito obtenido en la edición del año pasado. A esta sensación, contribuyó el mal tiempo; la falta de cooperación del “metro” y el exceso de rigor en la organización. Circunstancias todas ellas, en gran parte atribuibles a los responsables municipales que se despreocuparon de la calle y cierto orden.

ECOTASAS

No ha servido de mucho el fracaso que en Baleares obtuvo la Administración Turística Autonómica con la Ecotasa hace unos años. La tentación perdura entre no pocos administradores que se desesperan ante la limitación de sus presupuestos y la limitación de sus márgenes de actuación. Un cierto clamor resuena en Madrid entre los munícipes y consejeros en este sentido y se observa un deslizamiento hacia esta utopía que costó a la industria turística balear una consistente retracción de los turoperadores extranjeros. Madrid, por el momento esta a salvo de incurrir en tamaño error de perspectiva. Está radicalmente opuesto a cargar sobre el sector cualquier imposición que suponga una pérdida de una promoción que, hasta ahora, le va bien para lograr la cifra de los diez millones de visitantes.

OBERBOOKING

Este verano, la capital del Reino ha experimentado un importante avance del turismo extranjero, correspondiente a lo que pudiera considerarse atípico y marginal, aunque consistente desde todos los puntos de vista que se pondere. Un turismo derivado de la fuerte emigración residente en Madrid – alcaza ya casi un millón de personas, legal o ilegalmente residenciado -; otro apartado, el que ocupa ese bloque de población flotante, formado por la corriente excursionista interior inescrutada por la estadística oficial pero que llena la ciudad; un segmento cultural, deportivo y artístico, que sigue la actualidad de los acontecimientos, como han sido el Campeonato Europeo de Baloncesto, la campaña de festivales de la Capital, la oferta de exposiciones de arte y eventos culturales, como “La Noche en Blanco de Europa”, etc. La cifra aproximada de visitantes no se conocerá enseguida, pero se supone que será superior a la de otros años.

UN HOTEL de VANGUARDIA

Con versos del poema de Paul Eluard, “Escribo tu nombre” en doce idiomas, se decora la fachada multicolor del Hotel “Puerta de América”, recientemente inaugurado en Madrid con todos los honores bien merecidos y reconocidos. Unico en el mundo por su originalidad y contenido estético y cultural, pues constituye un alarde del diseño de vanguardia y una síntesis del confort. Con doce de los más prominentes arquitectos universales – Foster y Niemeyer, entre ellos -, se han decorado las distintas plantas y habitaciones de este hotel, que atrae la curiosidad y admiración de cuantos visitan la ciudad atraídos por sus originales creaciones. La idea está haciendo escuela entre los alumnos de las distintas Escuelas de Arquitectura y de Bellas Artes de la capital, en especial la del C.E.U. de donde procede Moneo y sus seguidores.

Envie sus comentarios a : Carlos Campoy