- SOY LO QUE COMPRO

El tiempo de las “rebajas” representa una ocasión para mostrarse como es uno mismo, ante sí y ante los demás. El slogan “soy lo que compro” explica esa exaltación sociológica del yo y da la medida del poder con la que se pondera uno con “los otros”. Las rebajas suponen además una forma de lucha moderna, de saberse capaz de apropiarse de objetos, por lo general innecesarios, y de sobreponerse al nivel medio en que nos desenvolvemos.

La compra tiene la fascinación de una facultad psicológica de la elección - comprar se identifica con la libertad – pues en ella, en la compra, se decide lo que cabe adquirir entre una u otra cosa, o bien ninguna de ellas o, también, en algunos casos, las dos. Y si son má de dos las cosas entre las que optar, comprar más de dos o todas las que esten en venta.

Existe un juego muy competitivo que excita los ánimos hasta el paroxismo en estos días de rebajas. Un juego en el que se libran peleas con autoengaños y delirios, mimetismos y escarceos, en los que no faltan agresiones y violencia. Y todo, para que al final, cuando se han satisfechos los impulsos de la anticipación y conseguida la victoria, sentir el pesar que produce toda esta farsa de la que nos sentimos presos y humillados.

Hay un turismo orientado hacia este fin. Un turismo que se explica por la fama que, ciertos destinos, mantienen, como ocurre con la moda en París, la lana en Londres, el encaje en Bruselas… y que hoy se ha superado con el empuje globalizador del comercio, que vende de todo en todas partes y al mismo tiempo, pero por la magia de largas tradiciones que aun mantienen estos rituales, el turismo – cierto turismo - ha contribuido a potenciar como nuevos mitos sociales de nuestro tiempo, que refleja un estilo de vida, definido en esa frase que circula por los grandes centros comerciales de todo el mundo y que equivalen a ese otro, menos bronco aunque igualmente expresivo, de “comprar es poder”.

Envie sus comentarios a : Carlos Campoy