- TURISMO JUSTO
Podemos decir a grandes rasgos que el turismo justo se apropia de los conceptos del comercio justo y los aplica al turismo. Es el concepto de “fair trade in tourism” que hemos comenzado a ver en las ferias turísticas hace sólo un par de años en algunos destinos exóticos, como Sudáfrica, y especialmente incidentes y vistosas en ferias alternativas como el Reisepavilion de Hanover. Trata de dejar el mayor valor añadido posible en la comunidad local productora, eliminando intermediarios o haciéndolos suyos.
La clave está en dos palabras: equilibrio y distribución. Equilibrio entre los impactos que se generan y los beneficios que se obtienen, y distribución equitativa de los beneficios entre las empresas, los gestores de los recursos y la comunidad local. Hemos estado hace unos meses en el congreso de turismo justo de Málaga, como ponentes en la Mesa dedicada a promoción y comercialización, y pudimos constatar que no hacían falta muchos más términos ni muchas más definiciones, lo único que hace falta es aplicar sin eufemismos y sin prostituirlos los que ya existen. No obstante, bienvenido un término como el de turismo justo que nos recuerda que en la actividad turística también debe haber justicia.
Visto así, filosóficamente, igual que una gran parte de los tipos de turismo podrían ser sostenibles, una gran parte de los tipos de turismo podrían ser justos. Me temo que todos no, pero trataremos de poner ejemplos más positivos que negativos, buscando las buenas prácticas y las buenas ideas.
Los que hacemos cooperación en turismo en los países en vías de desarrollo sabemos que esta justicia en el reparto de la riqueza generada por el turismo no es muy habitual, aunque cada vez hay más iniciativas desde el seno de la propia industria turística, a veces en el marco de la RSC-Responsabilidad Social Corporativa, que tratan de beneficiar por su cuenta a las comunidades locales cercanas. El modelo de resort o de hotel-resort tiende a aislar a los visitantes de la comunidad local, distribuyendo muy poco gasto en ella. Lo mismo ocurre en las Islas Galápagos con los grandes cruceros, que no pueden ser a priori calificados como ecoturísticos porque apenas revierten económicamente en la comunidad local ni la visitan. ¿Hay soluciones y propuestas? ¿Más adelante hablaremos de ellas y habrá que buscarlas?.
Por cierto, que desde esta sección nos gustaría hacernos eco de iniciativas de este tipo que puedan demostrar su utilidad y sirvan como ejemplos demostrativos para otros. Ya empezó el debate, y será muy productivo. Algunas personas ya nos han escrito sobre el turismo solidario que tocamos apenas la semana pasada y a él volveremos.
¿Qué es el turismo justo? ¿Hay sitio para él en el mercado turístico actual? De algún modo, cualquier producto turístico que se adapte rigurosamente a cualquiera de las definiciones de turismo sostenible y/o de ecoturismo generalmente aceptadas puede ser un producto de turismo justo. Se trata sobre todo de primar la mano de obra local y sus productos, de generar el mayor valor añadido posible en la comunidad local y de no comprometer sus recursos. El turismo justo sólo se entiende en el marco del desarrollo sostenible.
Un abrazo cordial, esta vez desde Panamá.
